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企业在成 都网站建设时该如何定位?

来源:程曦科技
时间:2017-03-10
  一般来说,以感性为 主的网站多为生产类型的企业,而感性诉 求为主的网站多为服务类型的企业,当然这种 分类方法并不是绝对的,有时,作为生产型的企业,其网站可 能是服务型的,也有可能是综合型的,也有可能 一个网站在不同时期选择不同类型的网站,在诉求风 格上也就不一样。但不管是什么类型,还是那句话,一切为营销服务,这样,网站才能 发挥其真正的价值。
    定位您的网站,首先要明 确定位一般来说,理性诉求 强调理论及逻辑性,以事实为基础,以介绍性文字为主;感性诉求则强调直觉,以价值为基础,以形象塑造为主。
  强调感性 诉求的网站多以树立企业形象为主,以服务为导向。这里的服 务有两方面含义,一是本身 企业提供的就是服务,如服务行业;二是企业的售前、售后服务。通过服务 提升企业在客户心中的地位,从而促进营销,这一类型 则一定要注重网站的风格设计和创意,以感性诉求为主,着意渲染 或营造一种特有的企业氛围,着意体现 一种网站或产品及服务的价值感,决不能平铺直叙,更不能只 是将传统的服务搬到网上来,我看目前 绝大多数网站就是这样,我们提供 什么什么服务,欢迎与我们联系,等等,试想,互联网只 是一个虚拟的环境,您没有给 浏览者营造一种可信的氛围,人家凭什 么相信你的服务呢?现实中企 业的信誉在网上一样有效。你可能找 不出自己真正具有实力的地方,不要紧,我们可以 通过网站建设,回过头来 审视一下自己的公司、企业,重新为企 业塑造一个新的形象定位,并在以后 的运营中下力气加强建设,从而在行 业中独树一帜,力求在顾 客心中营造一种崭新的形象,并产生信任感。请您仔细考虑一下:互联网上 成百上千的同行业网站,顾客为什 么购买或使用你的产品或服务,而没有选 择竞争者的产品或服务?市场经济是竞争性的。你必须为 人们选择你的品牌而不是他人的品牌创造理由。因此,一方面,要加强特 殊氛围的营造,在感性诉求上下功夫,消除企业 与顾客在时间与空间上的距离,建立客户忠诚度,增加客户价值,通过拓展、建立、保持并强 化客户关系使自身效益最大化 ;另一方面,好好设计你的网站,独特的设 计能够营造一种独特的企业文化——互联网企业文化,也许这与 传统营销风格不符,不要紧,不要太过 于依赖传统营销!
  综合类型也比较常见,就是将上 面而二者结合起来,因为对于同一种产品,不同的人 可能基于不同的决定——有时产品 本身的特性可以决定你是理性的还是感性的。因此,在网站的 氛围营造上就要注意分辨:如果某一 方面不能充分说明产品或服务的特性,就要将二者结合起来,在不同的 部分分别进行理性和感性的诉求,借以打动 不同类型的顾客,既以大量 的事实突出企业的技术优势,又营造一 种感性的氛围,强调产品 或服务给人带来的价值,通过二者的结合,共同营造 企业独特的氛围。
 
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